抖音爆点码是抖音官方出的吗(抖音的产品爆点分析)

Tik Tok已经成为我们生活和工作中消磨时间的有效工具,Tik Tok也进入了成熟阶段。

1、体验环境

1.1体验机型:魅族7

1.2系统版本:Android.7.0

1.3APP版本:2.4.0

1.4体验时间:2018.8.18

2、战略层

2.1产品介绍:

Tik Tok是今日头条旗下的一款音乐创意短视频社交软件,于2016年9月上线。这是一个关注15秒音乐的短视频社区。用户可以通过背景音乐选择、动作编排、特效处理等方式创作自己的短视频。

2.2产品定位:

Tik Tok是一个15秒的音乐短视频社区。从斯隆根的《共享美好生活》可以看出,Tik Tok是无所不能的,创作者不需要太多技巧。每个人都可以参与UGC内容建设。

2.3slogen:记录美好生活

2.4用户需求来源与需求分析

2.4.1需求来源

1.人们的注意力不仅仅局限于图片和文字向短视频内容的传递。

2.碎片化需要大量时间,因此人们需要的时间更少,消耗的内容更简单。

3.移动互联网越来越成熟,玩手机可以消磨掉大部分碎片化的时间。养成了用手机支付、玩游戏、看书、看电影的习惯。

2.4.2需求分析

将用户需求与KANO模型相结合。

基本要求:(对消费者)观看、收藏、关注、留言、分享。

基本要求:(针对创作者)录制、发布、背景效果。

期待:关注好友动态,查看附近人动态,同框直播拍摄。

刺激需求:智能推荐,丰富多样的特效。

冷漠需求:弹幕、群体/社区。

反向需求:内容质量、个性化推荐、广告、平台素材。

3、用户属性分析

数据显示,使用Tik Tok的女性用户比例相对较大,31-20岁年龄段的年轻用户比例相对较大。然而,这一代人正式是从90年代初到90年代末的一代人。从消费力来看,中低消费群体占比较大。这一代人只面临长期工作或不工作的情况,消费能力适中。从年龄和消费力来看,90后时代刚刚赶上互联网,正在移动。

从省份来看,Tik Tok的早期用户来自一二线城市的90后青年。数据显示,一线城市占比最高,达到36.16%。一线城市的人对新事物的接受度较高,但三线城市比二线城市多占1.06%。三线城市的居民对互联网的接受度和使用率一直在提高。该产品操作简单,与Tik Tok合作使用方便,这也是Tik Tok快速下沉并渗透到三四线城市的重要因素。

4、用户评价分析

作为分数统计。

综合得分4.9,用户相对认可产品。

4.1好评:

1.内容很搞笑。

2.人生妙招,学点东西。

3.消磨时间的好工具。

4.2差评:

1.看看Tik Tok,说明没有网络,网络加速慢。

2.通过私人信息功能被骚扰。

3.不要登录或使用它。

4.无法上传音乐。

5.红包不退。

6.更多广告。

7.评论不能刷掉。

8.留言区既有正面评论,也有负面评论。

9.我不知道如何录制长视频。

总结:'s 15秒短视频,在任何场景下,1分钟可以观看4个完整的短视频,非常方便,学习成本低。在碎片化的时间里消磨时间是一个非常简单方便的工具。用户不仅可以消费搞笑的短视频,还可以花费更多有价值的教学短视频,虽然Tik Tok没有对视频进行分类。也可以看出短视频内容非常丰富,涵盖了大部分领域,有点像喜马拉雅视频版。同样,Tik Tok的主要内容形式是短视频,所以需要良好的网络环境来加载,这就需要很高的速度。2017年12月,Tik Tok日活1700万,平均上网时间1小时。平台要完善系统,营造良好的社区氛围,帮助作者创作更多有趣的视频,让用户体验产品。

5、产品生命周期(分析不同阶段产品运营的策略)

图(1-1)

结论2016年9月26日-2017年2月属于产品的引入期:

根据生命周期理论(plc模型)引入期的特点,用户增长缓慢,产品处于探索阶段,很多功能不完善,用户对产品不了解,市场不确定。17年3月8日,Tik Tok仅被下载23036次。(虽然2015年Aauto更快迎来市场,用户对短视频有一定的认知,但如果产品同质化严重,仍然很难打开市场。因此,Tik Tok在引进过程中不断探索产品。

在Tik Tok的推出期,推出了9个版本,包括1.0.0-1.3.1。

注意:版本记录是从后向前排版的。

图(1-2)

引入期运营策略与手段

产品功能迭代:

根据Tik Tok的版本迭代记录,Tik Tok在介绍期快速迭代产品功能,分为两部分。一部分是产品名称的变化。从A.me音乐短视频到颤音短视频,产品定位更清晰。从个人开发的音乐短视频到以音乐为中心的短视频,新版本的名字更容易记住,同时降低了品牌传播成本。

另一方面,Tik Tok在创意和消费场景中增加了产品功能,并修复了bug,以减少用户的不愉快体验。

11项消费功能优化,视频播放体验两次优化:适配ios10、顶键刷新、通讯录找朋友、提高图片清晰度、修改主页、支持分享秒拍、添加官方新闻、上下滑动、标记热门视频颜色、切换视频模式、左右滑动进入主页。

八大创意优化项:分段编辑拍摄、添加音乐库推荐、添加特效、优化拍摄流程、优化发布流程、一键保存、@好友、删除上一个按钮位置。

在推出期间,版本平均每12天更换一次,视频播放优化两次。可见,Tik Tok通过快速增删功能不断完善产品,为用户带来更好的用户体验和产品价值。

运营模式:在Tik Tok周边举办活动。

1.2017年1-9月Tik Tok压岁钱。

2.2017年1月5日,空降Tik Tok获奖。

3.2017年2月10日,我宣传新成果@朋友送T血。

在介绍期间举行的活动也是小规模互动,没有发现重大公共关系。

结论:2017年3月-2017年11月初属于产品的成长期

版本1.3.2-1.6.0。

注意:版本记录是从后向前排版的。

增长特点:产品增长迅速,用户对产品已经非常熟悉,市场上欢迎很多竞争对手。

图(1-3)

成长期运营策略与手段:

产品迭代:成长期发布了18个版本。

消费者:优化5大功能,加载视频更流畅,更改个人主页,优化UI交互,附近人,智能推荐。

创意端:优化19个功能,保存并在视频中显示作者姓名,修改留言页面,添加Tik Tok id,保存草稿并继续拍摄,添加滤镜和贴纸,后置摄像头闪烁,一键分享音乐挑战,收集音乐,提前选择滤镜,保存本地新3d效果,添加4个视频特效,查看当天热门挑战,并播放次数,音乐刷,优化美颜效果,360度全动态。

产品的使用习惯基本都是在生长期形成的。从产品版本可以看出,Tik Tok在创意端的优化功能比消费端多。从优先级来看,只有打造更多、更丰富、更有趣的视频,用户对产品的粘性才会更高,产品才会更有价值。同时,将鼓励消费内容的用户拍摄视频。成长期消费内容的用户需要操作简单,视频流畅,只看自己喜欢的视频。因此,在这一部分,Tik Tok没有改变或增加太多的功能,只在场景和视觉上。

对频率流畅性和推荐机制进行了优化和改进。

在创意方面,主要的拍摄方式都很出色,视频拍摄、存储、剪辑都可以在不同的场景中简单完成。平台需要提供丰富的音乐素材和话题活动,提高用户的参与感。

成长期会有大量用户参与UGC内容创作。Tik Tok应该建立各种渠道发布内容,提高曝光率。是建立用户社交属性,增强用户参与感的有效手段。此外还增加了Tik Tok ID、附近人、保存显示作者姓名、分享等功能,这其实是Tik Tok快速成长的引擎。

运营手段:围绕抖音活动事件

2017年3月13日,模仿岳云鹏的视频获得了4000多条转发和8万多条网友好评,至少有10万观众。Tik Tok再一次通过微博形成了二次传播,这也是Tik Tok早期成长中快速成长的关键节点。

2017年3月17日至2017年3月17日,我们与陈光合作绘制手机。

2017年3月21日起,招募用户体验产品。

快乐大本营品牌广告。

产品玩法的多样性增加了直播、百万英雄和舞机。

邀请著名艺术家来Tik Tok定居。

2017年10月16日,# Tik Tok校园新歌手#活动。

2017年10月4日#2017湖南卫视中秋之夜#

2017年11月29日是芒果TV #nznd #十周年。

2017年11月21日2-dolamppo性感说唱演唱会在成都举行。

2017年11月15日,#城市T站#举行。

2018年12月31日,湖南新年音乐会。

12月30日,2018浙江卫视跨年演唱会。

2018年12月31日江苏新年音乐会。

2017年12月29日#明星大侦探#

2017年12月11日#第十一届米家汇音乐节#

2018年3月6日,春节期间,我看着Tik Tok收红包。春节期间,应用下载量飙升。

在成长期,Tik Tok与互联网融合,以提高其曝光率和品牌影响力。通过参与/赞助活动可以看出,这些线上整合是90后青年最喜欢的节目。

结论:201711月-2018年8月属于产品的成熟期

版本1.6.2-2.4.0。

注意:版本记录是从后向前排版的。

成熟期的一大特点是用户增长缓慢,下载量减少,潜在用户减少,市场饱和,市场竞争加剧。平台积累了大量用户,利用用户的活跃度寻找盈利点。

图(1-4)

成熟期运营策略与手段:

功能迭代:成熟期发布29个版本。

从版本更新记录中可以看出,成熟期新的重大修订并不多,主要是因为优化修复的bug很多,用户的使用习惯在成熟期已经养成,重大修订只会损害用户体验,增加用户的学习成本。在成熟期,平台会利用用户的活跃度考虑增值服务,开放Tik Tok。我们可以看到,Tik Tok已经开始推出网络广告、直播和商品窗口,这是几个盈利点。

运营手段:. tik Tok附近举行的活动

2017年11月3日至2017年11月3日,【Tik Tok #明星大侦探#[麦克风]】通力合作,不停歇办理此案。

2017年11月4日至2017年11月4日,# Black就够了。# WOW#,Tik Tok必胜客,全平台,黑黑合作,我们来了。

2017-11-8 #抖粉福利# #2017中国青年先锋理想音乐节#

2017年11月15日至2017年11月15日,#城市电视台#快来参加@抖音短视频@MichaelKors挑战赛!

2017年11月30日,#nznd组合出道10周年演唱会#在芒果穹顶剧场拉开帷幕。

2017-12-28#2018江苏卫视跨年演唱会#

2017-12-31 #2018湖南卫视跨年演唱会# # Tik Tok X湖南跨年#

2018年1月25日,Tik Tok原创音乐项目# Tik Tok看到音乐#破茧而出。

2018年2月10日#现金树# #吴亦凡# Tik Tok票选年度人气明星。

2018年4月30日#北京2018草莓音乐节# #上海EDC电子教学大纲#

2018年5月9日#电影时空同居# X @抖音短视频。

2018年7月27日@中国好声音Tik Tok正式点赞channe。

从图(1-1)可以看出,11月Tik Tok下载量趋于平缓,而后期下载量呈下降趋势。同时通过对比图(1-4)中的版本信息可以看出,V1.6.2-V2.3.1优化了产品的功能,修复了bug,新增的功能很少。此外,在Tik Tok可以看到商业增值产品的广告,可以判断为成熟。

在Tik Tok的公关方面,从这些活动中不难发现,Tik Tok参与的活动大多与自身品牌定位相匹配,其次是人气网络整合。

6、抖音产品结构图

7、产品核心业务流程图

8、产品功能体验

8.1首页

1.用户无需登录即可浏览同一城市的视频内容和视频内容,并通过渠道分享视频内容。观看时不提醒用户注册登录,可以延长新用户app的停留时间。只有当用户必须登录才能留言和关注时,才会出现注册和登录提醒,从而减少对用户的干扰。

2.登录时可由第三方使用,如头条、QQ、微信、微博等。一方面,头条是他们自己的产品,用户可以通过绑定头条直接登录Tik Tok,所以登录步骤几乎可以省略。如果你用其他三个应用登录,你会被注册,因为它们是主流产品。你只需要把它们联系起来。流程相对简单,但为了防止第三方不配合,需要在登录后绑定手机号。

3.看视频的学习成本低,看视频的操作步骤只需要大脑中潜在的认知就可以完成,视频可以左右滑动,上下滑动。

4.通过算法推荐用户喜欢的视频,可以延长用户的停留时间和使用时间。

5.音乐是在同一个段落拍摄的,这样大家就可以分享好的音乐素材。有了这个功能,丰富了Tik Tok电玩,增强了用户之间的互动。

6.分享按钮类似于微博分享。带颤音的短视频可以在保存视频时增加视频效果。

建议:直播按钮/故事icn不明显。我可以使用文本或视频图标吗?

视频被图标文字遮挡,导致屏幕拥挤。是在用户认为没必要时隐藏,必要时再显示?

8.2同城

1.同一城市的页面增加了UGC创作者内容曝光的机会。

2.以瀑布的形式出现。的视频显示模式不限于视频比例,可以根据视频大小进行调整。一个页面可以显示多个视频,用户可以选择性观看。这种显示格式增加了页面在同一城市的停留时间。

3.增加了同一城市视频左下角的距离,更适合合同城市的场景。

4.在此版本中,您可以选择任何城市并查看该城市的视频内容。

建议:对视频有点兴趣,所以他可以点击小屏幕暂停播放。为了避免点击大屏幕时感觉视频不好看,退货操作麻烦且次数太多,客户容易失去耐心。

8.3热门搜索

Tik Tok的热门搜索和微博非常相似。有了这个功能,Tik Tok还想建立一个话题社区,根据搜索次数对30个热门话题和20首流行歌曲进行排名。

建议;有些话题虽然可以通过热搜看到,但是用户的参与感不强,打开话题就会显示用户发来的视频。向下浏览时,有些视频与主题相关性不大。建议只显示一个与主题相关的主题视频,底部有讨论区,增强用户的参与感。

8.4关注

1.在关注页面上,用户展示的内容与微博/微信非常相似,符合用户的观看习惯。

2.点击小屏幕上的按钮暂停/播放视频。

3.达人有商场的功能,所以在一些视频内容下有购物车的标识,可以增强商场的曝光度。

建议:建议划分视频之间的界限,这将使视频之间的区别更加清晰。

水平视频全屏时,建议。

每个视频的底部都有一条信息。也许Tik Tok想引导用户在视频底部留言互动,但总感觉怪怪的。

8.5拍摄

1.拍摄工具图标小,不占大面积,保证了屏幕呈现内容的最大化。

2.所有工具都呈现在页面上,操作简单快捷。

3.拍摄模式可以满足不同场景的拍摄。

8.6选择音乐

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1.Tik Tok是一个以音乐为载体的短视频,它的音乐是必不可少的元素。Tik Tok将音乐分为16类,方便用户查找音乐。

2.在音乐选择的渠道上,也可以通过流行歌曲、我的收藏、本地音乐进行添加,可以保证在多个场景中快速找到合适的音乐。

8.7消息

1.消息界面设计看似逻辑清晰,消息通知和提醒可以轻松快速区分。

2.无人值守的朋友只能发三条消息,避免对用户的过度干扰,减少垃圾邮件的传播。

建议:,私人信息越来越多,因此屏蔽被信息屏蔽的信息越来越难,因此有必要对其进行分类展示。

8.8我的

1.我的界面Tik Tok为每个用户提供了唯一的id,方便用户搜索和添加好友。

2.用户信息的展示是显而易见的,包括地址、星座、性别等,让用户或粉丝更好地了解对方,建立社交关系。

3.视频内容区分了我的作品和我的收藏夹,所以切换视频非常方便。

我在建议:的信息栏设计浪费空间,视觉体验需要优化。

喜欢的视频内容,建议点击小屏幕不打开,上下滑动自动暂停。

按住视频可删除喜爱的视频。

总结:的Tik Tok已经成为我们生活和工作中消磨时间的有效工具。该产品在Tik Tok已进入成熟阶段,市场竞争激烈。这个行业正在逐渐洗牌。平台要设计更多的游戏,提升用户的积极性。推荐机制要更加完善和智能,向用户推荐更多喜欢的视频。丰富的内容分发渠道将为更多的UGC内容创作者提供更多的曝光机会。同样,未来的内容创作者应该更加专注于在某个细分市场创造高质量的内容。在社交探索方面,Tik Tok未来会尝试更多的游戏,提升用户的参与感。

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