抖音账号营销(抖音营销号怎么做)

上周五,我收集了你在Tik Tok运维中遇到的一些最大的问题。我想和Tik Tok大码分享其中的一些问题。我们也欢迎大家多提问题,互相启发。

问题一:创作如何形成体系化,形成持续创作能力?

这个问题分三个部分回答:

客户的个性化定位。

人事职能分工。

3.过程的动态调整。

 1. 账号人格化定位

你需要根据你的产品和你想在潜在消费者心中成为什么样的形象来细分你的个性和说话。我们年轻的时候并没有填写所有的校友记录,上面的基本信息也适用于你们的产品。以我的偶像杰瑞诺为例。

比如最近看到一个好账号,是锤子科技为我的手机产品做的社交个性化账号。@锤子分公司广告哥,把锤子科技的员工设定在Tik Tok的日常生活中,就像电影的剧情和特效一样,都是为了故事,凸显了锤子手机大爆、一步拖等功能的卖点。

如果你是标准实物产品,建议学习@锤子广告哥的账号个性定位方法。他的优点是:

1)与产品的卖点直接相关,相当于有趣的广告。

2)产品是账号的主角。

3)员工离职时“主角”的缺席更是尴尬。

 2. 人员职能分工

作为老板,你已经下定决心,如果你想让你的员工有一个漂亮的Tik Tok账户,你必须找到一个人。你在找谁?

Tik Tok的主要功能是视频。如果你按照微电影的制作流程,你只会需要它:编剧、导演、摄影师、录音师、灯光工程师、编辑、美术打包员、宣传员、维护员。看到这个你会害怕停电吗?这就是阿迪达斯neo在我上一篇文章中所做的。分配了多少人,花了多少钱,与你想要实现的目标相匹配。

Tik Tok之所以受欢迎,是因为在过去的四五年里,手机的摄像功能有了很大的提升,而且很容易记录4K。所以我觉得Tik Tok的运维至少需要2-3个人才能创建,这是2018年上半年大部分企业试水的最大限度。

其中最重要的是大量原创或改编的选手和一名摄像师。如果你能找到一个有很好的网络意识,有社交媒体经验,能录制和编辑的人,请付出很大的代价去赢得它。毕竟像我这样多才多艺的人太少了。

说到这里,让我们用一个简单的表格来总结一下:

不,你愿意让新媒体边肖开始吗?如果你采取负责任的态度,建议找有编舞经验的员工,这样会事半功倍。为了节约成本,中国的电视台基本上都把导演这个职业培养成了一个综合性的农民工。别问我为什么知道这个。我在凤凰卫视和北京卫视都做过这个。

 3. 流程动态调教

最后,更重要的是,根据平台规则,它会动态调整战术。例如,微博平台上半年将进行重大调整。这个时候你还在用一年前的策略,基本上是事半功倍。这也是海尔微博能在2016年底迅速崛起的原因,得益于微博完善的评论功能;这也是为什么杜蕾斯最热的时候是2014年前后的三年,之后很少爆发全网内容。

就像最近Tik Tok的新图形功能一样,你要深刻理解背后的逻辑和你面临的挑战,与平台一起成长。这也是新媒体和传统媒体的一大区别。但似乎4A基本把KOL媒体当成了央视,本质上是一个两种媒体、两种语境的平台。

 问题二:产品功能怎么结合段子,并持续的做出视频?

这确实是一个问题,但如果你的品牌或产品已经定位,或者茶叶店老板知道你产品的特点,这并不难。难的是如何收集笑话,并巧妙地与产品结合,创造笑话。

没有办法收集笑话。一个人靠自己积累。如果他没有技能,多看看,多看。去哪里找?

我来分享一下我的看法:每天早上起来看微博,微博和微博的热门话题。收集感兴趣的内容,然后阅读即时订阅账号,在朋友圈持续浏览。当你看到有趣的内容时,你会在皮肤下面发一段,不是人造革,而是真皮。这是我昨天马上学会的新词干。)员工还需要分享自己关注领域的kol,并在Tik Tok进行总结,用于选题判断、产品卖点组合和生产难度评估。

等等,钱龙,这个怎么组合?这个问题问得好。我有一个专属技能,那就是连接。

如何区分?

你需要找一面不会被HR卡住的墙,把最新流行的梗放在左边,把主要推广产品的卖点放在右边。然后,当你开始会议时,每个人都会集思广益,做出无数的连接选择。基本上像《非诚勿扰》,一个男梗,像一个卖点不同的女客,积累的多,效率也高。

如果你的办公室没有合适的墙,或者不喜欢墙的经典操作,可以使用石墨文档的协同表格功能,几个朋友可以一起编辑一张表格。每天大家都会定量的把梗放在左栏,把产品的所有功能放在右栏。你可以说如何在这个电子表格上连接…你可以选择标记相同的颜色。嘿!

或者以@ hammer的广告兄弟Tik Tok的账户为例。最近,流行的小猪佩奇社交手表被成年人用来展示《火影忍者》到《Tik Tok》的“力量”。结合这个梗,锤子手机结合一步寻图功能,拍摄段落编辑完成,获得28.1万赞。

社交页梗也适合淘宝和JD.COM找商品属性,闹笑话。如果是美团外卖业务,可以叫美团超市,可以给漂亮的同事买100块社交Page手表。小猪纹身,为土豪鼓掌。

通过重复、迭代和总结,你的Tik Tok将继续运行。

问题三:怎么让消费者,主动在抖音上产生内容?

  1、确立好产品属性

首先,至少在一个方面,你的产品比竞争产品有很大的优势或亮点。通过运营或营销,不断强化产品卖点,积极为消费者打造DIY土壤,推出热门话题,在Tik Tok被称为话题挑战。

  2、什么人感兴趣

确定一个内容之后,就要知道谁会对它感兴趣。比如小米是年轻人的发烧友,专注于发烧,她的美是女性、活跃的都市白领。近年来,化妆品在美容化妆品中更受欢迎。外卖人群主要是一二线上班族,学生群体是主要人群。一个忙得没时间回家吃午饭,学生群体很穷。每个参与社会运营和维护的人都需要熟悉这些。如果他们不知道呢?

增加一些产品消费者,去微博、微信、贴吧、知乎,在各种垂直应用中与他们互动,或者参与线下活动。比如房地产,你可以花一天时间实地参观房地产,你会收获很多,这也是互动的一部分。

 3、让产品也会追热点

以海底捞为例。在过去的三年里,网上名人食品在全国各地都很受欢迎。包师傅、豆浆盒、半熟奶酪、脏包成为2017年网络名人最热门的产品。如果你是一个餐馆老板,你应该知道这些产品含有许多高热量的成分,如奶酪和奶油,但为什么人们喜欢吃它们?我知道这和工作压力有关。高糖食物可以在很大程度上缓解压力和焦虑。如果知道原因,可以尝试这个方向DIY现有的海底捞美食。海底捞在于,在面筋烹饪中加入鸡蛋,就像网络名人的高热量食物,加上DIY的快速成就感,可以激发人们发布社交网络,让产品追逐热点。

海淘属于火锅。之所以能自己做,是因为火锅比较杂,不像法国菜那样有仪式感。所以做一个活动最简单的方式就是了解社会,迎合社会形态,也叫在互动中追逐热点。

大家都挺反感追热点的,因为大部分Blue Vs都追得不好,有些品牌做得很LOW。甲乙坐下来,就说明杜蕾斯是热点之王。我懂社会化,所以要搞热点。我们把整个网络的热点理解为波浪。只有海浪扑向你,你才能在水上冲浪时得到提升。这是让消费者了解你品牌最便宜的捷径。

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