短视频账号买卖平台_知乎导流微信公众号(微信公众号为什么要导流)

笔者将对文中的主客观因素进行分析:为什么微信微信官方账号引粉来自知乎?结合自己的经验,分享一下如何从知乎转粉到微信微信官方账号。好好享受~

知乎早期,整个互联网明显的趋势是走向社区娱乐的碎片化。过去,社交网络和轻媒体都以娱乐和娱乐产品的形式产生了大量相对简短和轻的内容。这些大多被网友用来打发时间或者发泄。但是,随着时间的推移,长期沉浸在轻内容中的用户,将需要更高质量、更深层次的内容。面对这种需求,知乎的价值可以说是独一无二、不可替代的。而且有这种需求的不仅仅是高端用户。无论是城市精英还是小镇青年,每个人都有一种向上的欲望,渴望学习更好的知识,提升自己,奋进。任何想要获得深度、高质量内容向上发展的人都可以选择知乎。所以我们可以看到,知乎的用户数量在这一两年有了很大的扩张。但是,知乎中的用户基数不会局限于目前的一亿多的水平,而是可以发展到上亿甚至更多用户的水平。总之,知乎的用户素质偏高,专业!

微信微信官方账号作为微信的明星产品,自诞生以来,已经支撑了成千上万的自媒体人。但随着微信微信官方账号数量的不断增加和流量红利的终结,其开通率受到了很多人的诟病,甚至很多自媒体都将宣传渠道转向了头条等平台。但不可否认的是,微信微信官方账号仍然是绝大多数媒体用户最稳定的收入来源。最近微信内部曝光做了信息流展示的方式,也是挽救这种开放下行趋势的尝试。

但无论怎么变,微信微信官方账号作为一个以社交链起家的产品,在传播导向上是一个相对封闭的产品。运营商必须通过各种方式让更多用户关注,不断优化运营策略,才能让其产生经济效益。截至目前,关于免费的粉导渠道,知乎可以说是微信微信官方账号相对稳定,用户质量较高的渠道。如果前期玩了知乎的自媒体电视,再打开微信官方账号,粉丝肯定不会少,很多用户都是来自知乎,足以看出知乎粉导对微信最初粉丝来源的重要性。

微信公众号为什么要从知乎导粉过去?

在回答这个问题之前,试着颠倒一下这个问题的主客体:为什么很少有人把微信官方账号的粉介绍到知乎?等我说完这句话,你就绝对可笑了。你怎么可能带领你的粉丝去知乎?因此,这个问题值得我们深入研究。微信微信官方账号有什么魅力让运营商要不厌其烦的从其他平台引水?

主观因素

1.微信官方账号的规模是知乎无法比拟的。

《2017微信用户生态研究报告》显示,截至2016年12月,微信和微信的月活跃账户已经超过9亿,而新兴的微信官方账户平台有1000万(实际数字肯定不止这个)。恐怕没有APP能与之抗衡。我们现在大部分时间都在用微信。微信微信官方账号作为沟通聊天之外的内容沉淀平台,也是微信用户获取信息的最大渠道。

在知乎,截至2017年9月,知乎个人注册用户总数突破1亿,日活跃用户达2600万,日均访问时间1小时,月页面浏览量达180亿。虽然知乎的主要问答功能平台是垂直问答社区,1亿多注册用户已经是头部平台,但与微信微信官方账号相比,还是略逊一筹。

2.与其他平台相比,运营商对微信微信官方账号的运营更加积极。

现在,获取信息的速度已经远远超出了人们的想象。但是微信微信官方账号在发布信息方面做得比自媒体平台好很多。比如运营商想第一时间告诉用户中国足球夺冠的消息。如果他选择微信微信官方账号,只要编辑好就可以推送,官方微信完全没有干预,只要不涉及政治等敏感话题。其他自媒体平台,除了屏蔽审核节点,也有一些平台的规章制度。只要操作者不小心,你的文章就会被拒绝并再次修改。

3.微信微信官方账号在实现渠道上更加多元化。

过去的实现方式:奖励、广告软文已经不能满足媒体人的需求,需要更多元化、新的玩法。除了奖励和软文广告,微信微信官方账号还有微信微信官方账号(流量大师)的端广告,微信微信官方账号和小程序的相互曝光,以及内测文章在任意位置的广告,都是微信微信官方账号积极帮助运营商变现的尝试。

作为一个开放的问答社区,知乎的货币化模式很多,但内容生产者的货币化渠道并不多。现在能了解直播的不是自己平台上的大V,也不是外面请来的专业人士,留给小V实现的空间很小,但在其他平台下,如问答等,就显得很微不足道了,是可有可无的情况。媒体人往往要努力经营知乎,却连欣赏的窍门都得不到。在这个知识渴望实现的时代,知乎与时代背道而驰。

4、米鹏、十点阅读等大型都先后获得融资或赚钱,让自媒体人更有决心。微信微信官方账号可以发大财。

如果说最近两年谁是微信微信官方账号的大号,或许可以称之为Mimeng、Viper Movie、十点读书等等。起初,这些号码是由一个人操作的。后来他们通过内容吸引了大量的忠实用户,赢得了投资者的青睐并转向团队运营,进而走上了人生巅峰。让更多自媒体人坚信,微信微信官方账号一直都是产生有钱人的地方。只要我有一些写作技巧,能写一些段子,我坚信总有一天我也能收获一大批用户。

知乎作为一个内容V的集中生产平台,也出现了像张嘉玮、典当这样的大V,大家可能不太熟悉。他们可能都“诗书满满”,很有才华。他们在知乎回答吃饭等问题,通过内容获得了数百万粉丝。但是,实现它们的渠道不在知乎,而在征稿或者接收软广告,所以我们很少听到它们的快递语录。这些看不见的东西恰好是很多媒体人迫切需要知道的,因为他们需要一个正面的反馈。在知乎做得好能得到什么?这是知乎没有的。

客观因素

5.知乎有足够的传播节点,大V流量加持。

相比微信官方账号中微信的半封闭交流,知乎中的交流是开放的。虽然不如微信熟悉关系链,但在沟通节点上可以远远超过微信的公众号。只要你的内容足够好,你就有机会得到官方的推荐。在官方推荐的基础上,借助大V流量的加持,可以获得更多的关注和转化。在知乎上,用户要么浏览答案,要么投稿。如上图,在一个问题上,只要这个问题得到大V的关注,你只要回答这个问题,内容还可以的话,就可以获得相当大的曝光。这个问题似乎是一个流量储蓄池,里面一直有稳定的用户涌入。只要你的鱼饵足够好吃,你就能得到更多的鱼。这些鱼只要上钩,就会通过其他一些诱饵流回微信微信官方账号。

6.文末,知乎几乎没有官方介入。

与头条等高流量自媒体平台相比,知乎对文末广告的关注较少。一般来说,只要不走太远,政府一般不会过多干预。有的甚至放了一个大的二维码从媒体上进行引流。只要文案恰到好处,用户不会反感,官方也不会下令删除。头条、百家号等平台对文末广告的打击很大,尤其是微信的微信官方账号引流,对微信官方账号中需要微信的运营商打击很大。

7.用户在微信上花的时间更长。

毫无疑问,微信现在已经成为了一个超级APP,一个集衣食住行于一体的平台,我们的很多行动都会在微信上完成。所以微信微信官方账号绝对是用户获取信息的首选。而不是去知乎看看有没有更新。这是一个用户习惯的问题,引导用户使用微信微信官方账号,在用户体验习惯方面也更人性化。

如何从知乎导粉至微信公众号?

关于如何将知乎粉丝的流量反向流向微信微信官方账号的问题,记住一个原则,那就是尽可能快速、简单地呈现你想展示给用户的信息。

1、重点装饰一句话介绍

我的上一篇文章《知乎运营内功心法大公开》中提到了一个介绍。因为头像旁边的用户可以直接看到一个文字介绍,所以你应该设置得简单方便。最好把你想宣传的信息放在上面。一般来说,你会把你的微信官方账号ID放在上面。用户可以直接打开微信搜索你的ID,关注你,无需进入你的主页。

2、文末留下关注信息,重点在文案呈现上

其他的引流方式大部分都体现在文末,所以此时文案极其重要。如果你想直接放置二维码,我劝你不要,因为现在用户很容易讨厌知乎上的二维码。所以你要“聪明”。比如下面这个,他直接当着我的面说欢迎我的微信官方账号,很多时候很多运营商都不会有下面这个,或者说说话不够谨慎。不过他后来补充说,里面有很多干货,最“致命”的就是那句“不想做互联网运营就别来了,内容太专业了”。我想有些人会直接打开微信搜索这个号码。内容这么专业吗?那么这个引流复制的目的就达到了。

3、在知乎live或者值乎留下引流信息

除了栏目和答案中显示的引流信息外,如果你知道直播的开始或运营价值,可以在语音回答或讲座结束后,直接要求用户关注你的微信官方账号,并在微信官方账号给你留言,承诺你会在上面与他们互动,这样一些用户也可以在直播时引流到你的微信官方账号。

总结

虽然微信微信官方账号开通率有所下降,但这是不争的事实。但只要微信是霸主,来自媒体的人就不会停止从其他平台回流。

#专栏作家#

林逸小雨,微信微信官方账号:cs-jy8,大家都是产品经理专栏作家。证券交易所APP运营负责人,独立媒体人,喜欢用白话讲移动互联网时事热点,聚焦产品运营、策划、BD合作等领域。

这篇文章最初发表在《人人都是产品经理》上。未经允许禁止转载。

图片来自Pexels,基于CC0协议。

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