新浪微博管理层(阿里巴巴并购新浪微博案例分析)_抖音卖号平台

导读】新浪微博进入舆论漩涡。最近,两个相关的消息备受关注。第一,传闻阿里巴巴即将进行战略投资。二是高层动荡。有传言称,新浪微博业务部总经理彭将由接任。

腾讯科技雷建平 11月22日报道

新浪微博进入舆论漩涡。新浪旗下的这个社交媒体平台拥有超过4亿用户。最近,两个相关的消息引起了人们的注意。一是传闻阿里巴巴会进行战略投资,占股15-20%。第二,高层管理混乱。有传言称,新浪微博业务部总经理彭即将被另一位新浪高管取代。

腾讯科技确认上述信息并非空穴来风,但也并非完全真实。

昨晚,一位未透露姓名的新浪资深核心向腾讯科技透露,新浪微博确实在与阿里巴巴洽谈深度合作,涉及新浪微博的开放平台等更高层面,但双方合作不涉及投融资。

此人还透露了新浪微博高层变动的最新进展。根据内部计划,新浪无线业务副总裁兼新浪微博无线业务总经理将从彭手中接过部分权力,负责新浪微博的产品、运营和技术,而彭仍将负责新浪微博平台。“具体的调整还在进行中,还没有完全定下来,最后可能会有一些变化。”这位高层人士指出。

此前,主要负责新浪微博无线产品,彭负责PC产品。据推测,这次人事调整后,王高飞的权力将得到加强。此外,人事调整也可能伴随着新浪组织架构的变化。此前,新浪微博中低层员工已经传出组织架构和高层人事结构即将发生变化的消息。

腾讯科技表示,新浪微博的结构调整旨在更好地适应移动互联网的发展环境。

新浪CEO曹国伟在公司第三季度财报电话会议上透露,今年6月,约69%的用户要么仅使用移动终端登录微博,要么同时使用移动终端和个人电脑登录微博,一个季度后这一数字上升至72%。在微博中,15%到20%的广告来自移动终端。

曹国伟强调,新浪将致力于移动微博的发展。未来的支付系统将更多地关注移动支付,而不是个人电脑。所有项目和资源都将向移动端倾斜。在此背景下,王高飞在新浪微博的地位呈上升趋势。

对于新浪微博的传闻,新浪公关部一直拒绝置评。

新浪微博被指一年无创新换将是必然

毫无疑问,新浪微博今年进入了成长的阵痛期。外界从对新浪微博的致敬,变成了对其发展前景的质疑。越来越多的人觉得新浪微博不再创新,过早过度的商业化打破了外界之前对业务的美好幻想。虽然新浪微博依旧火爆,注册用户数持续增长,但其用户活跃度堪忧,用户抱怨微博中的内容质量严重下滑。

在产品层面,新浪在微博产品中加入了更多的社交元素,先后推出了企业主页、微吧、微杂志、长微博等产品,让微博越来越像脸书这样的社交网络。例如,新浪微博的一位中层经理曾透露,微博有意与百度贴吧直接竞争。围绕新浪微博,新浪正在努力开发更多的新产品,希望吸引更多的新用户,提升现有用户的活跃水平,缓解新浪微博面临的压力。

然而,关于新浪微博弱点的报道在问答网站知乎上随处可见。有网友表示,新浪微博最大的软肋来自于管理层太想当中国第一,什么都干,新浪这个鲸鱼大小的组织还得塞进微博这样的小神灯里。此外,庞大的信息流缺乏管理和有价值的内容,过滤机制薄弱。

还有网友指出,新浪微博经常出现“信息过载”,功能越来越复杂和花哨,似乎已经失去了微博的本质,从而让人问:为什么强制限制140个字符?在高大全的道路上,是否意味着失去了自己的特色?这会让新浪微博迷失自我,成为与众不同的产品。

资深媒体人程凌峰(微博)告诉腾讯科技,新浪微博的大部分信息都是在第一个小时甚至半个小时才播出和评论的。过了这个时间点,注意力就会大大降低。此外,新浪微博也不能有效鼓励好内容的生成。很多人不停刷微博只是为了看到好的内容,但也有人不断转发信息,导致粉丝关注度下降,看不到好的内容热情丧失。新浪曾经想通过智能排序解决这个顽疾,但目前效果不明显。

程凌峰表示,新浪微博在策略上也存在一些问题。太多的资源都给了无法产生有效内容的大型知名CEO。像360董事长周(微博)这样的行业大佬很少能爆料,像小米科技董事长雷军(微博)这样卖广告的人更多。在这方面,微信的做法大不相同。微信控制着公众账号每天发送的消息数量,以前是4条,现在改成了每天3条。微信的做法是,少即是多。从产品层面来看,虽然新浪推出了很多产品,但新浪微博更多的是基于用户的主页面交流,大家都在不停的刷内容,不太可能跳转到另一个页面,直接导致了像微吧这样的产品的失败。

互联网分析师谢文(微博)严肃地谈到了新浪微博。谢文是新浪微博的忠实用户。但是,他深切感受到,新浪微博这几年并没有进步。虽然他做了很多新产品,从微信等产品中学到了很多东西,但似乎没有规则,解决不了大问题。

谢文认为新浪高管缺乏战略思维,在新浪微博上的地位不明确。微博自然有社交功能,但与微信有本质区别,微信更多是QQ的升级版,基于熟人圈子,不与微博竞争。对于新浪微博来说,最重要的是知道该做什么,坚持下去。

新浪微博的发展,一方面与删帖和封号有很大关系,另一方面与CEO有关。随着新浪微博的发展,已经超出了原来管理层的能力和经验。其实新浪一直给外界留下技术能力差的印象。在目前的困境下,换人会是更好的选择。表示,换掉彭,找一个像微信创始人张小龙这样的人物,也是一个明智的选择。

与阿里加深合作有利于新浪微博盘活电商资源

面对微信等挑战,外界期待新浪微博有所改变。事实上,越来越过时的新浪,因为微博的蓬勃发展,一度飙升至130美元。新浪微博的成功与管理层在微博业务上的拼死拼活息息相关。新浪CEO曹国伟和总编辑陈彤为此付出了很多努力。

新浪的大量资金也投入到了微博上。2011年,新浪为微博投资了1.1-1.2亿美元。根据新浪的预测,2012年,新浪将在微博上再投资1.6亿美元。大量资金投向这一领域,也严重拖累了新浪的财务表现,新浪微博改变烧钱的局面迫在眉睫。

天使投资人丁辰灵指出,如果王高飞成功,将是新浪微博在产品和管理方面的胜利。新浪无线与微博事业部长期争斗:一方面,微博主页的多次改版让外界着实担忧;另一方面,新浪微博的无线客户端评价不错,这与王高飞的技术背景有关。

如果阿里入股,对资本和战略都有好处。新浪微博不仅缺钱,还缺乏实现中小客户的能力。微博不可能永远是好产品;在这方面,阿里和百度是仅有的两家有实现中小客户经验的公司。近十年来,新浪过于依赖大客户的销售,以至于虽然抓住了理论上可以是长尾灯塔的微博,但在执行上依然病重。

另一方面,新浪微博虽然商业化缓慢,但对于电商来说价值非凡。电商公司一直缺少流量入口,每年都要花大价钱买流量。电商公司也热衷于通过微博营销为网站带来流量。新浪微博无疑是一个重要的流量入口。而且相比美妆、蘑菇街等导购网站,新浪微博的影响力更强,阿里可以和新浪微博深度合作,因此其转化价值更高。

根据Hitwise的报告,淘宝占新浪微博输出流量的2.8%,天猫商城占0.9%,JD.COM商城占0.5%。对于新浪来说,结合这些平台,让流量更好地发挥转化作用,是微博下一阶段商业化的重要契机。而且,淘宝搭建了非常成熟的流量交易体系,由之前的阿里妈妈平台转型而来的淘宝客,成功将卖家和媒体结合成了一个成功的生态系统。

一位微博行业资深人士告诉腾讯科技,阿里不仅可以帮助新浪解决微博中的现金流问题,还可以更好地构建健康的生态链,有利于新浪微博盘活众多沉睡的电商用户。新浪高管的声明也证实了新浪微博与阿里的合作正在进一步深化。

来源:腾讯科技

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