买卖快手账号_年轻人轻奢品牌(时尚轻奢风格)

你理解90后对轻奢时尚的态度吗?

王蛇和清新传媒在半年时间里走访了中国170多所高校。走访了2.1万多名90后学生,共同发布了《2013年度90后轻奢时尚态度报告》,了解了90后的时尚态度和消费特点。

所谓轻奢品主要是指这样的品牌,既不是容易成为街牌的快时尚,也不是以路易威登、Channel等奢侈品牌为代表的奢侈追求。轻奢品注重设计师原创设计和高品质面料工艺。他们不是太前卫,但他们有足够的质量保证。

当然,轻奢和奢侈品最大的区别还是在于价格,轻奢品牌的定位一般是中高档,普通小资也能买单。当然,轻奢品消费者是无法明确划分的。在很多场合,轻奢品和奢侈品消费者共同存在,有时也有交集,但无论如何,只有那些懂得90后内心感受的品牌,才能精准赢得未来。

在这份报告中,90后是一个自我数字化的一代。他们追逐潮流,对时尚更敏感。因此,他们经常购买别人羡慕的新潮产品。然而,他们对时尚的态度遵循他们乐观积极的生活态度,他们对自己更忠诚。他们往往认为“生活不仅仅是为了找到一份好工作,更是为了享受生活,尊重自己的人生选择”。

他们经常和朋友联系,喜欢音乐、吃饭、购物和关注运动,但他们更注重数字控制。大部分信息获取渠道、传播方式、消费渠道都依赖于数字信息服务,他们也向往与自己利益相关的高科技产品和设备。在90后消费特征的多个关键词中,“趋势控制”的点击率最高,占81.9%,其次是“数字控制”,被78.6%的受访者提及。

90后虽然注重品牌,但对名人代言有自己的态度。在品牌广告关注度上,时尚、成功、健康排名前三,投票率分别为78.5%、69.4%、62.7%。大多数90后时尚群体认为名人与产品本身没有直接关系,但也会选择购买名人代言的产品来支持自己喜欢的明星。

他们认为品牌战略要以质量和服务为后盾,之所以选择名牌,是为了追求更好的生活。85%的90后在消费时会关注品牌的口碑,在消费时对品牌有很高的忠诚度。他们还要求品牌所传达的个性要与自身气质一致。

在90后时尚产品的关注度中,数字电子受到的关注度最高,76.3%的90后受访者选择了这类产品。同时,服装以68.4%的关注度排名第二,其次是化妆品,52.8%的受访者选择了它。

90后更加自我导向,数字化,有着强烈的表达欲望,不同于以五年为特征的80后群体。90后群体几乎以两年为一个年龄段,其特点也略有不同。然而,“追潮流、数字化、重视品牌,但忠于自己”已经成为90后的整体时尚态度。

本报告的研究是90后群体时尚态度的共同特征。

享受生活,享受被人关注,愿意分享,忠于自己,是90后的整体时尚态度。

不盲从、追逐潮流、数字化、重视品牌是90后时尚消费的特点。

结语:90后族群对“美”的追求大大超过了对基本生活的追求。广告的形式和风格影响了他们对产品的喜爱。更多样化的广告形式可以吸引更多的注意力。同时,他们认为品牌战略应该以质量和服务为后盾,选择名牌是因为追求更好的品质生活。

via:199IT



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