购买抖音账号_数据流量是中国的吗(数据流量发展)

2012年,这位名叫短信的年轻人过了20岁生日,但这位小伙伴的长相20年来基本保持不变。更何况,虽然这位叫语音学的老家伙已经过了百岁,但在这漫长的岁月里,他的长相基本没有变过。电信运营商的百年历史也牢牢抓住了语音和短信的增长,原因有二:

第一,语音和短信有典型的规模经济;此外,移动蜂窝网络还具有特殊的密度经济;

第二,语音和短信有很强的相关性,容易实现从语音到短信的经济转型。这种强相关性表现在语音和短信号码显示是单一格式(语音或文本格式),任何终端都有语音和短信功能等等。甚至可以说,语音和短信可以看作是一种运营中的东西。

以IP为基础的通信网络作为一个整体,电信运营商自然会想到如何抓住语音和短信之后数据流量的新增长,但数据流量会不会继续重复历史上语音和短信的辉煌?事实上,数据流量爆发式增长带来的负面影响,远超电信运营商的预期。这些负面影响现在已经耳熟能详,例如,网络容量迅速耗尽,数据流量占据了不成比例的网络资源份额并贡献了收入,信令风暴导致网络拥塞甚至断线.

这里的问题是,为什么经历了从语音到短信华丽转身的电信运营商,在面对数据流量时,竟然会集体犯错?虽然这里有电信运营商自身的原因,比如3G技术中对移动带宽缺乏灵活的管理和控制能力,但我们暂时抛开以上原因,从数据流量的基本特征来看数据流量和语音消息的区别。

仁者见仁,智者见智,但本迪奥西尔认为数据流量与语音、短信在三个方面存在本质区别(如图1所示):

(1)网络传输差异。

数据流和语音短消息的主要区别是传输的物理属性不再单一(如图1-a所示),不同类型的数据流包在网络上有显著差异。例如,LTE网络传输连续高流量数据包(如视频)的效率远高于3G,但间歇性低流量数据包的传输效率远低于3G。此外,间歇性的小流量数据包不仅浪费网络资源,还会因大量信令造成网络拥塞和断线。

(2)沟通行为的差异。

附着在数据流量上的用户的通信行为远比语音消息复杂。数据流量不再是语音短信和单一格式的一对一信息交互,而是向群组通信和富媒体演进。有两方面的影响:一是数据流量的服务载体变得多样化、个性化;二是数据流量的传输不一定是用户主动行为的结果,可能是一个用户主动行为导致多个用户流量的被动消耗(比如有人在微信朋友圈上传照片,所有访客都会产生流量)。

(3)价值成本分配差异。

数据流价值在整个产业链中的分布也发生了重大变化(图1-c)。在数据传输的过程中,有一个额外的应用接入层,产生传输成本的链路可能比语音消息多几倍,额外的成本大部分由电信运营商承担。但在价值层面,电信运营商只能获取数据流量的底层传输价值,而数据流量中包含的用户社会关系、行为特征和内容信息的上层价值则由移动互联网应用提供商获取。

由于数据和语音消息的三大特征差异,电信运营商在流量管理过程中不得不面对从网络到市场的一系列新问题。例如,电信运营商可能会第一次认真认识到移动带宽作为稀缺资源的合理使用和好处,尽管它一直都是。甚至可能还有更复杂的问题需要考虑,比如什么样的网络应该承载什么样的流量?移动带宽资源应该优先分配给什么样的用户和应用?以及对于什么样的流量应该设置什么样的费率。一般来说,所谓流量管理问题的核心问题是电信运营商要面对两大矛盾:

(1)无法测量的数据流量与网络控制之间的矛盾。

数据流量使得控制移动带宽的稀缺资源变得非常重要。比如网络规划建设要求能够相对准确地预测数据流量的增长,类似于以往电信运营商通过预测MOU来制定网络建设规划。事实上,数据流量的上述特征使得很难从总体规模、类型和分布方面预测数据流量。此外,网络容量的瓶颈不仅取决于数据流量的峰值,还取决于更不可预测的信令。

(2)数据流量价值与成本的矛盾。

数据流价值与成本的偏差主要表现在三个方面。首先,数据流量传输中价值和成本的重新分配,使得电信运营商承担了几乎所有的网络传输成本,却只能获得数据流量的底层价值。其次是流量类型的复杂性带来的偏差,即用户使用意愿高的间歇性小数据包只产生较少的流量费用却产生大量的信令费用,而连续的大数据包可以带来更多的流量费用,但用户往往缺乏付费意愿或只在Wi-Fi上使用;最后,用户行为导致的偏差,意味着一小部分用户通过低价或无限套餐产生绝大部分流量。

如果数据流量和语音消息真的性质不同,那么电信运营商真的需要考虑如何销售这样一个新事物。但不得不承认,这个问题很复杂。一方面大家都还在探索,另一方面涉及的变化真的是多方面的。其实网络扩容和技术升级是解决上述问题的基本方法,但网络扩容和技术演进的周期相对较长,因此最直接有效的手段就是利用资费杠杆加强对数据流的引导,从而控制网络运营成本和风险。因此,大胆推进收费模式创新是电信运营商的必然选择。

历史上,数据流量计费模式的第一阶段创新实际上是依靠NTT DoCoMo的i-mode完成的。以往WAP产生的数据流量的计费方式主要以时长计费为主,但DoCoMo在设计i-mode时考虑到按使用计费更有利于业务发展,因此自主研发了一套分组数据技术标准——PDC-P,实现了数据流量通过“分组”传输,从而为按使用计费创造了技术条件。GSMA推出的GPRS也是类似的原理。从那以后,十年来,按使用计费一直主导着数据流量的计费模式。后来DoCoMo的3G服务FOMA结合用户需求的差异,打造了分层套餐(也就是大家熟悉的分级套餐),但基本没有脱离按使用量收费的基本模式。

在第二个历史阶段,数据流量计费模式的创新正从单一的使用维度向多元化方向发展。现阶段数据流量计费模式的创新与数据流量的爆发式增长密切相关。首先,由于数据流量的不可预测性,电信运营商希望通过计费套餐的方式在一定程度上抑制数据流量的过度增长,适当平衡不同用户对数据流量的使用。比如美国电信运营商取消无限套餐后,重新设计分层套餐,推出终端共享套餐,以增加数据流量轻的用户需求,降低数据流量重的用户需求。此外,考虑到数据流量传输和服务载体的复杂性,结合终端、OTT/内容、场景等要素,加强对不同类型数据流量即各类定向流量的引导。其中,定向流这一新型充电方式在技术原理和作用对象上的特殊性,使得定向流区别于传统充电方式,已经远远超出了充电本身的意义和功能。

回到如何解决流量管理面临的两大矛盾的问题,目前实际操作中常见的做法是:一是希望网络技术端能够实现识别、管理和控制数据流量的功能,也就是经常提到的DPI和PCC(Policy and Charging Control),从而提高对数据流量的预测、引导和控制能力。二是通过分层打包、定向流量等资费手段,一方面平衡了数据流量的分布,另一方面通过更加精细化、个性化的资费手段引导和提升数据流量的价值。但是,目前电信运营商的上述措施存在以下问题:

首先,DPI和PCC技术都有局限性。一是DPI无法识别加密的URL(https://),在分析业务层次较多的OTT时,对URL的存储容量要求较高。此外,市场上还有很多ott,并且更新频繁。同时,CDN等技术增加了服务器地址的动态性,因此URL的获取越来越依赖OTT的主动性。第二,PCC的管控对象数量和GGSN一样有限(这也要看GGSN的能力),也要看DPI的基础支持。然而,未来真正可行的智能管道技术,如SDN(软定义网络)和NFV(网络功能虚拟化),距离成熟还有很长的路要走。

其次,用户最想要的恰恰是电信运营商最想要的收费模式的反面:用户认为自己最想要的是无限套餐,或者说“用多少流量付多少钱”,也就是按使用量最原始的收费模式。然而,这两种模式都不利于电信运营商对数据流量的可预测性和数据流量价值的可获得性的内在需求中提到的流量管理的两个矛盾。同时,由于用户消费的不合理性,分层套餐和定向流量实际上增加了用户面临的计费复杂度,造成用户对套餐内流量使用不足或过度的问题,从而抑制了大部分用户对流量的有效需求。

结合数据流量传输类型和用户通信行为的复杂性,要解决流量管理中的两大矛盾,单纯依靠“计划经济”,完全依靠电信运营商通过DPI和PCC技术引导和预测数据流量,或者依靠增加用户侧数据流量计费复杂性的计费方式,都很难称得上是真正有效的手段。由于数据流比语音、短信复杂得多,应探索依靠双边市场化的手段解决问题,即通过建立数据流应用提供商(OTT等类型业务)与用户流量需求的直接连接,解决数据流的不可预测性、价值与成本的偏差等问题。

以落后的方式付款是更好的做法。一方面,OTT根据需求判断直接一次性买断数据流量,用户获得免费收益,而电信运营商也规避了一系列营销成本和风险;另一方面,OTT通过与电信运营商在定向流量方面的合作,在OTT之间形成差异化的体验优势,也有利于标杆效应的形成,导致OTT市场对定向流量的后向统一支付需求更大。

然而,目前落后的统一支付实践仍有很大的改进空间。一是目前落后的统一支付还处于业务合作层面,需要逐一讨论。合作非常随意,不公开透明。第二,这种一单对一谈的批量销售业务往往处于电信运营商谈判不利的局面,甚至导致电信运营商因业绩导向而过度利益转移。第三,我们没有充分认识到GGSN移动带宽资源和存储容量的稀缺性,利用OTTs之间差异化的竞争需求,充分挖掘数据流量的价值。因此,对于数据流量的批量销售,需要在坚持市场化原则的基础上,进一步推进产品化、系统化。

最后,简单说说一些比较难的问题。比如未来电信运营商数据流量批量销售的比例将大幅提升,那么电信运营商的网络能力和运营模式如何变化才能适应?还有监管政策问题。每个人都承认,未来数据流量将飙升数十倍甚至数百倍。特别是,越来越多不同类型的设备连接到互联网。每个人都可能按照XXOO的节奏吃饭睡觉甚至上网,网络扩容对基础设施和技术升级的周期性需求会逐渐加速。

无论过去基础电信行业的政治地位有多低,未来支持数字经济发展的重要性都会上升。那么,我们是否应该继续完全通过电信运营商自建网络设施和有限的技术升级步伐来解决未来网络基础设施需求的问题?

文章来源:钛媒体



新媒兔新媒体交易平台目前有 抖音号出售抖音号转让抖音号购买快手号购买等新媒体账号服务市场,并在新媒体服务的基础上将会开拓更多的虚拟资产服务业务。新媒兔对用户的需求提供信息匹配、账号估值、数据鉴定、资金担保、合同担保、运营指导等专业的虚拟资产服务配套服务! 还有问题补充欢迎评论与新媒兔小编互动哦~