怎么追热点才不会过时(零经验你该不该追热点)_收抖音账号

你有没有陷入每一个热度都追的陷阱?其实盲目追热点往往是一件费力却吃力不讨好的事情。

说到热点和利用潜力,基本上是每个公司运营新媒体的必备技能之一。

人们喜欢热闹的地方,热点可以帮助内容、活动、产品获得更多的关注和存在感,更符合目标受众的心理,更容易享受。

而且大部分受众没你想象中的那么高精尖,他们是真的爱热点。

因此,很多公司基本上追逐每一个热点,而且一个接一个。每次都有节日、热点话题、热点事件、娱乐新闻、灾难、电影等。就会有相应的获利营销。

不过,追热点这个东西,一个人玩算新鲜,一群人玩就庸俗了。

于是,当下的新媒体营销变成了一两个西施的走秀(比如杜蕾斯),一大群被东方尝试和考验过的混乱场面几乎充斥了整个社交媒体,根本逃不掉。

说到追热点,占营销便宜,我真的不反对,但是我很支持。蒋木木贼是营销运营商,当然知道追热点、占便宜的意义。

毕竟这是一种趋势,也是一份很有回报的工作。老板们正在这么做。为什么我们做不到?

能干!绝对有能力!

只是,因为每个人都有能力,所以我们应该做好,花点时间,而不是在那里自以为是!你还能在这么多人中脱颖而出吗?

首先,热点出现时,我们第一时间就得反应,这个反应不是说马上就做,而是需要想想这个热点我们追还是不追?

是的,你可以说不!不是每个热点都要去追。如果损失高于收益,就没必要做这样的热点。

就像杜蕾斯的社交营销策划人老金之前在优衣库说的:

其次,什么样的热点可以去追?

其实你可以简单的判断这个热门话题是否具有性、延展性、传播性、热点性、发展性、关联性、时效性、风险性,不会影响品牌调性。

这些可能是一些主要的标准。

之前,蒋木木老贼写过如何判断热点是否应该追赶,这里就不说别的了。

让我们关注这个相关性,因为我们最近看了太多无聊的热点。

太多人对相关性有误解,在相关性上犯了错误!

相关性很容易理解,就是写热点和品牌/产品之间的相关性。基本上每个人都会说,更进一步,是否和自己的核心用户群、核心业务有关。

这个大家都知道,但往往是最容易被忽视的一点。

比如宝宝离婚前,到处都在追热点。

我知道微信官方账号,一个女理财,也追过这个热点。基本上她报道了这个事实,推了一条新闻。没有包装,阅读量也一般。

我问他,你推的这个新闻和你的微信官方账号有密切关系吗?

他说坚强,非常坚强。我们的用户都是年轻妈妈,对这件事很感兴趣。

好吧,这就是问题所在!是的,他们的目标群体真的是年轻妈妈。

但是他们扩大了范围,用户的图像模糊或者过于广泛,导致最后都是不相关的,或者把弱相关误解为强相关。

是的,年轻妈妈确实对这个热点感兴趣,但你要知道,每个人在生活中都有多重身份,每个身份标签都不一样。

比如年轻妈妈可能对明星、育儿、理财、化妆感兴趣,所以她也关注以下四种微信官方账号,各取所需。

然后,对于明星微信官方账号,她是一个“对明星新闻感兴趣的年轻妈妈”;同理,微信官方账号是“对育儿感兴趣的年轻妈妈”;微信官方账号是一个“对理财感兴趣的年轻妈妈”;微信官方账号是“对化妆感兴趣的年轻妈妈”。

回过头来看,微信官方账号中这个女性理财的用户群体确实是年轻妈妈,但其实你会发现这四个数字都对应着年轻妈妈。

这是否意味着这四个数字的用户数量完全相同?当然不是,每个人都有自己精准的人群定位,而不是笼统地称其为“年轻妈妈”。

不同需求下,人的身份属性标签不同,用户关注每个微信官方账号的需求也不同。你必须清楚你的核心业务是什么。用户来找你是为了什么?

比如年轻妈妈想看这个新闻,可以在自己关心的明星微信官方账号上看。有必要在这里看吗?你需要知道你的微信官方账号中有哪些用户的身份标签。你不能做所有与用户标签相对应的内容,是吗?

大事往往充满理想,现实残酷。

对于上面的女理财经理微信官方账号,他的用户群不是单纯的年轻妈妈,而是对理财感兴趣,想和你一起提升理财能力的年轻妈妈。她更关注你的号码,学习理财信息。

只是她也对明星新闻、育儿、化妆感兴趣。但必须明确区分轻重缓急。

那么,如果直接报道这个热点事件,是不是和想学理财的年轻妈妈有密切关系呢?

说实话,没那么强,你可以发,但真的跟你的核心服务和产品关系不大。

如果非要说这是一段很强的关系,那么你以后也会有很强的关系,比如发展儿童资讯、名人八卦以及化妆保健。

都一样。

当然,不是你追不到这个热点,而是直接报道不适合你,所以你需要找切入点。.

我们可以推送用户附加的tag类的内容,这是主内容的扩展,完全可以做到。

你简单发一个关于这个事件的热点新闻报道,肯定和明星信息号更相关,但是你结合这个热点发一个关于宝宝不会理财的报道,那么如何理财好呢?

这将立即提高相关性,这显然与你的相关性更高。虽然内容受众会减少,但对用户来说会更精准。

所以,在讨论相关性的时候,一定不要简单归类你的用户,比如说就是“一群80后男生”这么简单,而是要说在你的公众号下他们是处在哪一个身份,为什么关注你。

比如“一群对篮球感兴趣的正能量80后男生(可能也对打游戏感兴趣,但因为篮球而关注你的微信官方账号)”。

再比如微信官方账号,讲的是新媒体的运营。在奥运会的时候,它总是推送各种关于奥运会的新闻。

这个热点是如何被追捧的?

同理,如果你说是针对90后青年,那肯定是高度相关的,但你要知道90后青年的身份标签有很多。

他会对不同的标签有不同的需求,所以他会关注不同的微信官方账号来满足相应的需求。

关注奥运新闻是需求,关注你的新媒体运营类微信官方账号也是需求,必须分开。

你的核心用户是喜欢新媒体运营,需要新媒体知识的90后青年,而不仅仅是90后青年。

在这里,他的核心标签是新媒体运营爱好者,关注奥运只是众多附加标签中的一个。

一定要分清主次,要判断你的用户在你这里的主要属性标签与热点的相关性,而不是看其他附加标签与热点的相关性。

以免轻易误入歧途!

这是最容易提交也是最容易忽略的。

同样,奥运会与新媒体运营之间的相关性实际上也可以得到改善。单纯发新闻肯定只是娱乐大众。

但是,如果能分析一下各企业新媒体结合奥运会的营销情况,总结一下各大品牌是如何利用奥运会,或者推出新媒体运动会的… …这个热点是不是关联度要大得多?

所以一般来说追热点没问题,但一定要考虑是否值得追。

尤其是相关性,不要误读相关性,不要理所当然地把热点和你用户的各种附加身份标签联系起来。这不叫追热点,而是找麻烦。

结合热点,关注你的用户和服务,他的核心诉求和你的核心内容,做到精准相关。

不,热点又热了,曝光的也多了。有用吗?都说杜蕾斯好追热点。他们每次都会发一条热点新闻吗?一定要相关,真的相关,记住!

写这篇文章不是说教,而是鼓励!

#专栏作家#

mumu suo,微信微信官方账号:mumu suo,大家都是产品经理专栏作家。某知名上市教育集团品牌总监,专注于持续生产新鲜有为的品牌营销、新媒体运营商品和高级文案技能。

本文由大家作为产品经理原创发布,未经作者许可禁止转载。

图来自PEXELS,基于CC0协议。

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