你微信官方账号还有10W,还有五个问题!_抖音号交易平台

笔者从实际工作中的具体实践出发,结合案例分析总结了微信官方账号在运营中应注意的问题,供大家参考学习。

很多新媒体编辑每天忙得要死,但仔细一想,又觉得什么都得不到。作为微信官方账号的负责人,你经常有这种感觉吗?

左手微信微信官方账号,右手抖音号做的事情越来越多,但都不是主心骨;

每天看别人的10w,已经一年没存过1w了。

订阅数量越来越多,订阅数量越来越多,服务数量越来越多,服务数量也越来越多.

微信官方账号诞生7年,微博诞生10年,抖音号诞生近3年。然而,人们发现新媒体变得越来越困难。尤其是对于企业来说,他们已经提前进入了新媒体的“更年期”。

为什么有人能写出10万篇爆款文章,你写的字却没有被看到,没有被奖励?

差距在于这两个字:专业+执行.

如果你想写出人们愿意阅读和传播的文字,你需要用专业的方式来实现。

弗兰克3354号。

上一期木兰姐已经和大家分享了一些微信官方账号操作的方法论。有兴趣的朋友可以戳一下:如果你用这些想法做微信官方账号,你真的会死!

这次木兰姐主要分析如何科学开展微信官方账号运营的五个维度:

人格塑造;

选题;

内容编辑;

起草标题;

粉丝互动。

一、有了“人”,才能更好地“说人话”

既然是“品牌人格化”,顾名思义就是把我们的自媒体平台人格化,让用户觉得是“人与人之间的互动”,而不是单向的“机器输出”。

所以,我们要做的第一步就是确定我们的平台角色。.

角色如何定位,主要看我们想和用户建立什么样的关系。这样的角色可以是朋友、博主、专家等。幽默也好,冷淡也好,善良也好,严肃也好,总有一种众生适合你。

木兰姐在很多公开场合都说支付宝是我非常佩服的企业微信官方账号。

与其他化浓妆、装腔作势的微信官方账号不同,支付宝只是微信官方账号中的一股清流。

这种清流不同于一般的清流,简单纯粹。支付宝在经历了所有的污染和套路之后,简单而纯粹,它高于一个境界。

你会发现支付宝推送的文章内容,时不时会放一段视频或者写几句话,帮助用户提升感受。没有什么特别的,再看看阅读量。文章10w,评论区爆棚.

为什么呢?木兰姐认为,很大一部分因素是微信官方账号完全个性化,拉近了用户与微信官方账号的距离,可以实现支付宝从冷支付功能到亲切沟通的转变。

同样,通过塑造不同的人格维度,名创品也打造了整个微信官方账号新媒体天空集团,给人的印象是包罗万象:一个可以帅气但又柔软可爱的小M,一个设立小M的小仙女,一个吃货主妇M的小房子。

更让粉丝感到亲切的是,名优产品赋予新媒体天团漫画角色,进一步拉近了与粉丝的距离感。

“小M”作为主人格,是出场率最高的正C位。他是艾伯特诺布斯之间“女性朋友”的模糊形象,是超级治愈和温暖萌芽的门面;“M小美”是时尚达人,年轻女性的形象处于主流,喜欢在美国买,美国又买又买,而且总是走在潮流的最前沿;“M屋”是二次元的零食商品形象,会影响一群相对宅、喜欢漫画、有社交恐惧症的人。

名优产品打造的“个性家族矩阵”,每个人都有自己鲜明的个性特征,代表着不同的用户群体。

此外,这三个深入用户内心的个性化形象,有助于提高广告的开工率。因为用户对三小系列的IP图片和人物非常熟悉,感觉非常自然,点击率很高

当一篇文章充满文字时,你的情绪很难以高度还原的方式传递给粉丝,因为粉丝看不到你的脸,看不清你脸上的表情。

但是代表漫画的表情包更直观的将创作者的情绪传达给粉丝,让你和粉丝有一种一对一聊天的感觉。

可以说,支付宝、明创品通过卖萌、便宜、冷淡、泡妞等风格的快速变化,实现了微信官方账号的人格化。让关注它的人把企业当成一个人,而不是与品牌沟通,从而缩短与用户的直接距离,降低沟通成本。

二、80%的选题都是这么来的!

很多微信官方账号都能快速反应,写出爆款,这不仅仅是一个套路,更是对多年积累的用户和内容的把握。

如果你磨刀不误砍柴,你会在留住用户之前产生价值。所以木兰姐一直强调企业不要投机,一定要将60%的精力放在选题和打造内容上。.

让用户有所收获,文字要有干货,文字要有共鸣,不要做垃圾信息的生产者。

1. 从哪里找选题?

要做好日常选题,对我们来说最常见的就是根据你的目标用户挖掘内容定位关键词,有关键词,这样就可以衍生出一组选题,而当关键词相互结合的时候,就可以衍生出更多的。

以名品为例,内容定位关键词:发型、护肤、收纳、少女感、时尚、脸型、短款、拍照、瘦身、减肥、美白、好物、直男等.

另一种选题方式是明确细分用户群体,列出需求和痛点,根据用户的需求和痛点的迫切需求形成第二批题库。

如果你总觉得自己没有选好一个话题,说明你对用户细分不够,没有很好的理解他们,没有分析清楚他们,对他们的爱太少。

我们也可以紧跟kol大号,通过关注别人的热点文章,在顶部收集有用的文章形成素材库积累,找一个和自己微信官方账号兼容的组合点切入创作。

此外,还有最重要的一点。是时刻关注热点,从热议话题中挖掘提炼出网友感兴趣的话题。

有了一定的选题方向就完事了吗?不要。选题会很重要。

不,提前设置身体方位。开会前,大家都用脑子思考。会议中,所表达的思想、观点、程度相互碰撞,激发灵感,非常有效率。

2. 选题会到底要怎么开?

木兰姐认为很多企业可以借鉴深夜运营模式。

如果要求编辑提前一天提交列表中的选题,每个编辑可能会提出几十个甚至上百个选题。

最后,当我们打开选题会议时,我们会看一下题目列表,选择我们喜欢和不喜欢的题目,并说明原因。

因为当你知道为什么大家都不喜欢的时候,下次再问话题的时候就会避免这种类型。

三、10万+爆款内容生产方法论

一切都变了,企业微信官方账号的本质就是内容运营。

所以运营公众号,要察用户心理,了解用户真正感兴趣的内容是什么,拒绝填鸭子式推文。

美国作家玛娅安杰洛说过,人们会忘记你说过的话和做过的事,但他们永远不会忘记你带给他们的感受。

所以木兰姐认为一篇好文章应该有以下共性。

1. 共鸣

共鸣是基于你和听众相似的价值观,或者对某件事有相似的看法和观点。只有这样,我们才能与观众建立联系。

可以是:

一部被追的偶像剧。

停播的综艺节目。

类似的童年记忆点。

充满时代感的照片。

穿着时尚复古的时装…

这种共鸣可以给读者带来欢笑和回忆,带来认同和尊重,带来情感上的共鸣。

2. 有趣

碎片化时代,用户不会浪费时间看一个没有真正价值的微信官方账号。你的文章要么为用户节省时间,要么把时间浪费在美好的事物上。

让我们看奔驰广告,手机横放。

还有,网易的微信官方账号用长图讲故事,新颖有趣,收获了不少铁粉,是控制有趣内容的好方法。

网易的长推经常戳中大家的痛点:

从2018年6月开始,《有趣的青春》开始放弃长文形式,逐渐摸索出一种弥漫的图文风格。到现在,连载还不到一年。

其漫画题材多与情感相关,聚焦年轻人,直接击中当代青年的情感痛点,要么轻松搞笑,要么深度走神。

《喜欢你之前要做的事》

3. 实用

在一个注意力稀缺的时代,实用性本身就是刚需。任何行业、任何类型的人都需要技能指导、实用建议和干货。

而且文章越实用,被收藏的概率就越高。当他收集的多了,就会对你的微信官方账号有一个实际的印象,下次他有同样的需求,就会再次想到你的微信官方账号。

比如这篇文章,《一口气试了30多支口红,发现口红这样兔最显白!以前的口红白涂了!》,以创造优秀产品而闻名。

我们把它拆开吧。这100万爆款的工作公式是:干货对比=吸引用户。

抓住女性痛点,再通过这样的“口红”干货技巧帮助粉丝解决问题。粉丝自然会很乐意为你的内容买单。

4. 价值观输出

木兰姐一直强调与粉丝无关的内容不要发,没有意见的内容不要发。一篇文章必须有中心思想和核心观点。

所以我们文章的落脚点一定要带着自己的观点,而不是简单的陈述事情和提供信息,文章本身就应该成为你价值观输出的载体!

以微信官方账号罗正经(原正经八卦)为例。八卦的标题很多,但是严肃的八卦传播的更广。在每条推文的结尾,它都传达了自己的观点,让八卦不仅仅是饭后的谈资。

另外,如果你仔细阅读名品的情感文章,你会发现每一篇文章都是深入挖掘内容,而不是浮于表面,是表达自己的情感,带出自己的价值观。

不过木兰姐需要提醒的是,这种观点的程度要适当控制,三观不正的内容坚决不能挑战,只倡导正能量。.

5. 反复打磨

海明威说:任何初稿都是臭狗屎。意思是好文章是修改的,不是写的。

所以写完文章后问自己几个问题:

这篇文章的使用者是谁?

使用什么标签?

我的看法是什么?

哪些观点能让别人感同身受?

读者有什么收获?

文章中你经历过哪些场景?

在这里,木兰姐又要提到复工大会了。是的,木兰姐姐之前稍微提到过,这次我就从两个方面和大家分析一下。

数据复盘:

一般我们会看阅读量、转发量、收藏量、阅读数来评价这篇文章是否有爆发力,是否被粉丝喜欢。当你重新处理数据的时候,你会发现数据好的文章之间确实有共性,一些数据差的文章也有共性。

这样,你就可以慢慢发现你的粉丝喜欢什么,不喜欢什么。

稿件复盘:

这篇文章的亮点是什么?有哪些创意点可以延续,有哪些观点可以夸赞和回避?

可见一篇价值10万甚至100万的文章不是凭空而来的,背后的各种内容都是有计划的。从用户第一次关注开始,故事就需要写好。

四、告别垃圾标题!!!

标题不是病,但可以杀人!

观察很多企业号,甚至个人号,我们经常做木头。

蓝捷感到啼笑皆非,要么是没有灯光,要么是夸张、爆炸性和惊破天。

头条党还行,有的甚至故意骗人,制造一些谣言,对粉丝有害,对自己也有害,得不偿失。

木兰姐姐认为好标题是利用各种技巧,吸引更多点击,让标题效果最大化。比如:.

“制造悬念和好奇心,与“性”相关,与“我”相关,包含冲突,用具体数字,刻画细节,追求热点的名人效应,震撼知乎,用对比,刺激痛点,提供解决方案,凸显兴趣;

营造急迫氛围,强调稀缺性,标注区域,承诺价值,用大V背书,检查收集,前后添加修饰语,暗示危险,标题中有引导和建议,直接标注受益者,激发情绪等等。"

比如,句式宜简单粗暴,切忌出现复合式语句以及专业术语。:我每天都在说这些悲伤的谎言。

多使用问号,感叹号!制造悬念和疑问。,举例:她脱下我的裤子只是为了买一个包!

例如,能用数字体现的不要用文字。: 1000亿和1000亿大脑风暴是完全不同的。“10分钟你知道什么?”还有“四魂问题帮你解决80%的困境?”这些标题是为用户提取的一些知识点。

比如一件简单的事夸张的说,不断刺激用户的好奇心。's内心的震惊来自“颖儿减肥食谱”和“颖儿每天只吃一个老干妈减肥”是完全不同的。

比如制造反差勾起好奇。,有人问|为什么他这么脏却这么帅?

比如提供干货和解决方案。,一盆水成就时尚大片!抖音号赞100w相机神的技能,这是最后一招!

如果看完这些套路最强的爆款文章,你还在看自己的脸,那就跟着一个公告:“不能在一秒钟看明白的标题,不适合传播,不是读者理解不了,而是他只能给咱们一秒钟。”.

五、粉丝互动

微信官方账号,谁都不能调戏粉,不是好的微信官方账号。没有无缘无故的爱。粉丝爱你有多深,取决于你有多爱粉丝。

木兰姐一直说,粉丝不是上帝,粉丝是baby,我们要给它空间、乐趣和引导。.

所以在讲所有的制粉技巧之前,首先要真正把粉丝当好朋友。

比如明创品把粉丝当成身边的朋友来交流,输出内容以用户为中心。即使是广告也不会损害用户的阅读体验,造成“老司机猛踩刹车打广告”。

这种不按套路出牌的广告方式带来了最强大的效果:粉丝求你打广告,所以可以说是前无古人。

除此之外,明创品还非常注重与粉丝的沟通。

技巧一:通过留言区来增进粉丝关系

鼓励粉丝分享信息,及时反馈。

因为粉丝真的很喜欢你,所以给你留言。所以这样的粉丝一定要小心维护。

技巧二:打造粉丝惊喜福利

可以定期做一些线上抽奖礼物或者线下活动作为粉丝福利,一方面可以打造宠粉狂魔的角色,增加粉丝的粘性。

之前明创品邀请粉丝去线下门店10s免费抢产品,还邀请粉丝去日本旅游,发放产品福利,一起看电影。

微信官方账号的运营没有白走的路,每一步都在向深度用户迈进。根据发展趋势和环境在不同阶段进行调整,不断打磨优化,才有机会突破。

没有无缘无故出现的爆炸性文章。经营好一个企业微信官方账号,需要对微信官方账号的发展进行长远的定位,这样正确的方向才能走得远。

以上是木兰的分享,希望对大家有所帮助。由于篇幅有限,会有一些方法论的输出,会被拆解到一些点一个接一个。欢迎您继续关注。

作者:木兰姐姐;微信官方账号:木兰姐(ID: mulanjie-)。

本文最初由@木兰姐姐发表。每个人都是产品经理。未经允许禁止转载。

图来自Unsplash,基于CC0协议。

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